صنعت ورزش حرفه ای به طور سنتی در صنعت خدمات طبقه بندی شده است و به نظر می رسد مهم ترین عامل و محرک اقتصاد در حوزۀ خدمات است. به همین دلیل، این صنعت از زمان پیدایش آن یعنی قرن نوزدهم رشد چشمگیری را تجربه کرده است و ماهیت تجاری آن در طول دهه های اخیر پیشرفت بنیادی داشته است.
از طرفی، درک نیازهای متنوع مشتریان و واکنش سریع به فرصت های موجود در بازار و تقاضاهای سهامداران است که می تواند موفقیت سازمان های ورزشی را تضمین کند. ایجاد یک برند قوی برای سازمان هدف اصلی مدیریت ورزشی معاصر است. محققان مدیریت ورزشی در راستای تلاش برای یافتن روش های رسیدن به موفقیت توجه زیادی را به جنبه های شناختی مصرف کنندگان معطوف ساخته اند که این کار با بررسی جایگاه برند یک سازمان یا تیم ورزشی در ذهن مصرف کننده انجام می شود.